近日，知名消费指南平台“什么值得买”正式揭晓了《新年货·新年味——2025什么值得买年货趋势报告》。这份报告从年货、年礼和年俗三大维度，深度剖析了今年春节期间消费者的偏好，为更广泛的消费群体揭示了年货消费的新趋势。这也是该平台连续第六年发布关于年货节的趋势分析。
早在去年12月24日，“什么值得买”便启动了以“年货备齐·开门大吉”为主题的年货专题。本次发布的《年货趋势报告》正是基于该专题的真实交易数据提炼而成。在年货节期间，平台上旅游出行、智能设备、男装、户外服饰和摄影摄像这五大品类的GMV（商品交易总额）同比增幅位居前列。在国家补贴政策的推动下，消费者的换新热情高涨，“以旧换新”相关消费的GMV同比增长了61.91%，品质升级类的家电产品也备受青睐。
年礼作为传递亲情与友情的媒介，今年也展现出了更多元化的趋势。健康类产品如运动手表和助听器销量激增，高端食材如智利车厘子和俄罗斯帝王蟹也广受欢迎。同时，新年俗也带来了新年味，春节期间旅游市场持续火爆，机票GMV同比增长了768.25%。文博场馆也迎来了参观高峰，Jellycat毛绒玩具、摇钱树乐高和好运摆件等商品大热，不仅为消费者提供了情感价值，还营造了更加沉浸式的新年氛围。
“春节是中华文化中最具仪式感的节日，因此我们并没有将年货节仅仅看作是一个营销节点。”什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，“通过对年货节的持续关注，我们不仅能洞察消费者年货选择的变化，还能感知中国人过年仪式的变迁，以及每个人对美好生活的向往。这也激励我们平台保持市场敏锐度，不断优化运营和消费内容，助力消费者度过一个愉快的春节。”
今年年货节期间，相较于过去的平台优惠，国家补贴的加入为消费者提供了更多选择。手机、平板、智能手表等3C数码产品也享受到了大幅优惠，激发了消费者的购买热情。在“什么值得买”平台上，“以旧换新”关键词商品的GMV同比增长了61.91%，大家电、厨卫大电、3C数码等产品的销量再创新高。
在政策推动下，大屏电视、抽油烟机和空调等产品的GMV也实现了显著增长。小天鹅TG100APURE Pro滚筒洗衣机、米家XHQG103MJ107双区洗烘一体机和米家P1 CXW-165-MJ04CY侧吸式吸油烟机成为最受欢迎的三款大家电。一级能效、蒸汽消毒、超薄平嵌、变频恒温等成为消费者选购时的热门关键词。
除了大件家电外，一些能够提升生活品质的小家电也备受青睐。电动窗帘、水浸传感器和智能门锁的GMV分别实现了大幅增长。对于南方消费者而言，暖风机、取暖器和浴霸等发热“黑科技”成为春节期间的新宠。同时，在春节犒赏自己、为新一年做准备的理念下，3C产品持续热销，学习机、鼠标和电脑等品类GMV也实现了显著增长。
在年礼方面，随着90后、00后等年轻消费群体的崛起，健康检测仪、高端食材和身体护理等实用单品逐渐取代了传统的干果零食，成为新一代必备年礼。家用医疗检测设备从保健用品转变为送礼佳品，运动手表、助听器和血压计等产品销量大增。同时，水果消费也迎来高峰，泰国榴莲、云南蓝莓和智利车厘子位居GMV前三。
高端食材也在这个春节迎来了新市场，加拿大北极甜虾、俄罗斯帝王蟹和泰国黑虎虾备受青睐。同时，越来越多的国产食材在春节档大放异彩，宁夏盐池滩羊肉、原切牛腱子和乳山生蚝成为热门选择。在服饰方面，男装、户外服饰和童装等品类的GMV也实现了显著增长，消费者纷纷购置新衣，为新一年送上美好祝愿。
在年俗方面，今年也展现出了更多元化的趋势。出游打卡和文旅消费成为人们欢度新春的新选择。随着春节新增一天法定假日，文旅市场迸发出了十足活力。平台上“旅游”关键词商品的GMV同比增长了234.52%，其中机票和酒店的GMV分别实现了大幅增长。同时，围炉煮茶、打游戏和看电影等休闲方式也备受欢迎，为冬日生活增添了一份诗意与惬意。
