春节档期间，《哪吒之魔童闹海》点燃了中国电影票房，自上映以来不断刷新影史纪录。截至2月18日21:00，该片全球票房已超过123亿元，成为全球动画电影票房冠军。
观影热情不仅限于影院内，还延伸到了周边产品市场。《哪吒2》的周边产品在线上线下被抢购一空，呈现出“一吒难求”的现象，让“谷子经济”再次受到关注。“谷子”是动漫、游戏等衍生产品的代称，深受年轻人喜爱。社交平台上，关于《哪吒2》周边的讨论非常热烈。例如，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸和反光马口铁徽章因其精美的工艺赢得了影迷的喜爱。
这些“谷子”由位于东莞的广东衡立泰工艺品有限公司生产。该公司工程主管成水桥表示，他们经过多次打样和工艺调整，最终将产品呈现给消费者。目前，徽章类的日产能达到40万个，加班时可增至60万个。第一批订单已在1月初交付，不久便售罄，第二批订单正在紧急制作中。
除了衡立泰，东莞的沃工场文化公司也收到了大额订单。沃工场总裁孙文科表示，这次订单金额达1亿元，超过了去年全年产值。预计今年公司的产值将达到2.5亿元，是去年的三倍。首批订单已在春节前交付，追加订单的生产也在进行中。
