最近，在 2025 夏季达沃斯论坛上，刘强东一句话直接让足球圈和商业圈都炸了锅！当被问到会不会去看苏超（江苏省城市足球联赛）时，他斩钉截铁地回了句：“去，必须去！” 这话一出来，网友们都坐不住了，有人调侃 “东哥这是要从电商大佬变身足球迷弟”，也有人琢磨着，京东这波和苏超的合作，背后肯定藏着大动作！
先给不太了解的朋友唠唠苏超。这可不是苏格兰足球超级联赛，而是咱们江苏自己的城市足球联赛，虽说名气比不上中超，但在长三角地区那可是相当有活力。今年 6 月 20 日，京东突然官宣和苏超宿迁队达成战略合作，直接成了球队的顶级战略合作伙伴。这还不算完，之前京东就已经拿下了苏超官方战略合作伙伴的身份，和江苏省体育产业集团签了协议，要在赛事营销、文化娱乐、全民健身等好几个领域搞深度合作。这一连串操作，很难不让人好奇：京东这是为啥一头扎进足球圈？
要说起来，京东和江苏那可是渊源颇深。宿迁作为刘强东的老家，京东在这里的布局那叫一个全面。从物流仓库到电商产业园区，京东给当地创造了不少就业机会，也带动了经济发展。这次和苏超合作，尤其是和宿迁队的 “亲密绑定”，不少人觉得，这既是刘强东对家乡的又一次反哺，也是京东在区域经济和品牌建设上的新尝试。
从商业角度看，体育营销一直是各大企业打响品牌的 “黄金赛道”。你看，当年某运动品牌赞助奥运会，直接从名不见经传的小厂变成国民品牌；某饮料品牌和热门赛事合作，销量也是一路飙升。京东这次盯上苏超，也是看中了体育赛事背后庞大的流量和粉丝群体。苏超虽然是区域性赛事，但在江苏乃至周边省份，有着一大批忠实球迷。京东通过冠名、赛事直播合作、线下活动等方式，能把品牌精准地推送到球迷面前。想象一下，比赛现场大屏幕上滚动着京东的 logo，球迷们穿着印着京东标志的队服呐喊助威，这品牌曝光度，可比打多少广告都管用！
而且，京东和苏超的合作可不只是简单的冠名赞助。双方提到的文化娱乐、全民健身等领域合作，才是真正的 “大招”。比如在文化娱乐方面，京东说不定会和苏超联手打造足球主题的综艺节目、纪录片，把足球文化和京东的品牌故事结合起来，让球迷和消费者看得津津有味；在全民健身领域，京东可以利用自身的电商优势，推出定制化的运动装备、健身课程，甚至组织线上线下的足球挑战赛，把 “全民足球” 的概念和京东的购物、生活服务深度绑定。这样一来，京东就不再只是一个购物平台，而是和球迷、消费者的生活紧密相连，品牌的认同感和忠诚度自然就上去了。
再说回刘强东那句 “必须去”，这话的分量可不轻。作为京东的灵魂人物，他亲自表态要去看比赛，这背后传递的信号很明显：京东对这次和苏超的合作非常重视。说不定到时候比赛现场，刘强东往观众席一坐，媒体的镜头、球迷的目光全都聚焦过来，这又会是一波免费的 “流量盛宴”。而且，东哥去看比赛，也能给宿迁队的球员们鼓鼓劲，让大家知道，背后有京东这个强大的后盾支持着。
不过，也有人担心，京东在足球领域的投入这么大，到底能不能收回成本？毕竟，体育营销虽然潜力大，但风险也不小。要是赛事热度没起来，或者合作效果达不到预期，那投入可就打了水漂。但换个角度想，京东作为一家成熟的大企业，肯定是经过了深思熟虑才做出这个决策。他们或许看中的不只是眼前的利益，而是体育产业未来的发展趋势。随着人们生活水平提高，对体育赛事、全民健身的需求越来越旺盛，体育产业这块 “蛋糕” 只会越做越大。京东提前布局，说不定就能在未来的市场竞争中占据先机。
不管怎么说，刘强东的一句 “必须去”，让京东和苏超的合作成了大家关注的焦点。接下来，这场商业与体育的跨界联动会擦出怎样的火花？京东又会在足球圈玩出哪些新花样？球迷朋友们是不是能买到超酷的京东联名足球周边？咱们就搬好小板凳，等着看好戏吧！大家对京东和苏超的合作有啥想法，欢迎在评论区留言，一起唠唠！举报/反馈
