当前，我国旅游消费需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，冰雪旅游自然、健康、亲民的特点，顺应了大众旅游时代新需求，让越来越多的人民群众走出家门，观赏冰雪美景、体验冰雪文化、参与冰雪运动，成为冬季旅游消费市场一道靓丽的风景。
冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消费市场火爆。飞猪旅行平台数据显示，“双12”活动中，冰雪旅游活动商品销量比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪旅游囤货热门目的地。美团平台数据显示，12月以来，新疆旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长214%。途家民宿报告显示，截至12月13日，平台含“滑雪”“冰雪”等关键词的民宿预订量比2019年增长7.5倍。春秋旅游数据显示，预订今年元旦期间出游滑雪的人次超2019年元旦同期200%，其中年轻客群占比70%，16岁以下青少年占比也有明显提升。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》数据显示，预计2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元。
文化和旅游部持续推动《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》相关任务落实，积极回应市场变化和游客需求，引导冰雪旅游市场主体提升服务品质，不断优化消费环境，推动冰雪旅游与相关行业融合，通过扩大冰雪旅游优质产品供给，开展“欢乐冰雪旅游季”活动等手段，推动冰雪旅游持续升温。在政策和市场等因素综合助力下，各地优化产品和服务供给，拓展冰雪经济链条。冰雪旅游市场迎来大幅度反弹，冰雪业态融合不断加速，游客度假体验不断丰富。伴随冰雪运动“南展西扩东进”，“南客北上”“北雪南移”等消费新特点逐渐显现，游客年轻化、低龄化趋势也十分明显。
产品服务不断优化，注入冰雪旅游消费新动能。国家级滑雪旅游度假地、冰雪主题旅游度假区和A级旅游景区、体育旅游示范基地持续建设提升，推动我国冰雪旅游实现绿色、低碳、集约的高质量发展。推出的冰雪旅游精品线路和冰雪主题体育旅游精品线路，集中推介各地优质冰雪资源。各地不断推动产品创新，提升品质内涵。河北张家口机场积极开发“航空+冰雪”产品，与6家航空公司合作，初步形成连接华北、华东、华南、西北、西南地区的航线网络布局，开通滑雪装备运送服务，协助旅客将滑雪设备配送到指定地点，不断优化出行体验。吉林长白山推出“长白山传奇飞行体验馆”，通过内容创意和裸眼4D技术，让游客沉浸式体验长白山“一山见四季，十里不同天”的奇幻四季美景，用科技赋能旅游消费新空间。
供需两侧持续发力，释放冰雪旅游消费新动力。抖音生活服务结合“旅游中国·美好生活”2023国内旅游宣传推广活动，开启“冬季旅行超有范”冰雪温泉季，发出城市邀请函，上线旅行预告大片，共创热榜话题。飞猪旅行在首页开设欢乐冰雪旅游季专题频道，集中推出冰雪旅游相关“住+滑”酒店套餐。马蜂窝平台发布冰雪旅游活动和滑雪旅游目的地攻略，专题宣传国家级滑雪旅游度假地相关产品。各地不断扩大优惠举措，满足消费者日益多元化、深度化的需求。北京举办2023—2024北京冰雪运动消费季，向广大市民游客发放不少于3万张冰雪消费券。吉林投放3000万元冰雪消费券，重点支持青少年参与冰雪运动。四川发放消费券补贴，降低省外来川小型客车高速公路通行费。与此各地滑雪场积极对接细分市场，提供专属折扣。
文体旅产业进一步融合，丰富冰雪旅游消费新方式。自今年10月“欢乐冰雪旅游季”在新疆启动以来，各地纷纷举办冰雪活动和赛事，吸引更多游客参与体验，丰富文体旅融合的冰雪旅游消费方式。辽宁举办大众冰雪温泉体验季暨辽宁弓长岭国际滑雪邀请赛，持续开展大众冰雪温泉和体育赛事系列体验活动。内蒙古举办第20届冰雪那达慕，集中展现内蒙古冬季好风景，传递北疆民族好风情。四川围绕“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”主题，开展“冬游四川消费季”活动。据了解，各地冰雪活动、冰雪赛事仍在火热进行中，将持续到明年3月份雪季结束。
