随着冷空气的南下，立冬过后，多地气温持续走低，预示着2025-2026雪季的冰雪旅游市场已提前进入升温阶段。从国内南北游客的出游热潮，到出境游的新选择，再到消费配套的全面升级，冰雪经济正打破地域与季节的束缚，成为冬季文旅消费的新引擎。据途牛、同程旅行、去哪儿旅行、木鸟民宿等平台发布的报告显示，今冬冰雪游热度预计将在小雪前后迎来第一波高峰，而寒假及春节期间则将达到峰值，市场规模有望突破万亿大关，创下历史新高。◇ 国内冰雪游市场
国内冰雪游市场方面，今年呈现出“北上追雪”与“南下避寒”的双向流动趋势。南方游客对冰雪世界的热情高涨，成为“北上追雪”的主力军。途牛数据显示，截至目前，冰雪旅游相关产品的预订用户中，南方游客占比超过七成，其中江苏、广东、浙江、上海、湖北等省份游客需求最为旺盛，上海、南京、深圳、成都等城市更是位列冰雪旅游热门客源地前列。与此北方用户的避寒需求也十分强劲，形成了南北旅游消费的对流。木鸟民宿数据显示，传统避寒胜地三亚的民宿订单同比增长124%，带动了海南近两周整体民宿订单的增长。在三亚的带动下，西双版纳、北海、惠州、珠海等性价比更高的“平替避寒目的地”受到游客的青睐，其中西双版纳的民宿订单环比增长220%，成为避寒游市场的新亮点。避寒游用户的长租需求也显著上升，入住天数7天以上的订单同比增长32%，家庭游用户占比超过五成，这进一步凸显出冬季休闲度假的深度化趋势。◇ 目的地多元化
在冰雪游目的地方面，传统热门城市与新兴黑马城市齐头并进，共同构成了多点开花的繁荣格局。哈尔滨凭借冰雪大世界的强大IP效应持续领跑冰雪游市场，其第二十七届冰雪大世界园区面积扩大至120万平方米，总用冰用雪量达到40万立方米，创下了历届之最。冰雕、雪建作品的数量相较于往年有显著增加，融入了多元化的科技元素，为游客提供了更加丰富的互动体验。新推出的雪地温泉营地、雪地大闯关、越野滑雪等项目，更是让这个“顶流”目的地未官宣开园便已迎来了搜索及咨询热度的爆发式增长。木鸟民宿数据显示，哈尔滨继续蝉联冰雪游热门目的地榜首，相关订单同比增长35%。
而乌鲁木齐则成为今年冰雪游市场的最大“黑马”，木鸟民宿平台显示其冰雪游民宿订单同比暴涨160%，其中北京成为其最大的省外客源地。沈阳、长春、延边、阿勒泰、呼伦贝尔等北方城市也持续保持热门态势，途牛数据显示东三省的冰雪游预订人次占比超过50%，新疆、内蒙古、河北、北京等地也是用户的核心选择。值得一提的是，南方冰雪目的地如丽江、成都、六盘水等凭借独特的高原雪景也跻身热门榜单，与北方的冰雪世界形成了差异化竞争，从而满足了不同游客的审美需求。◇ 消费群体与出游方式
消费群体的代际更替，推动了冰雪游玩法的持续创新。不同年龄段的游客，其需求呈现出显著的差异化，这使得冰雪旅游不再局限于单一的运动体验，而是拓展为包含多元休闲度假场景的综合性体验。00后群体已成为滑雪场的主力军，他们对“冰雪+运动”的组合表现出浓厚兴趣。自10月中下旬起，可可托海国际滑雪场、崇礼万龙滑雪场、赛里木湖国际滑雪场等热门滑雪地相继开板，相关酒店和滑雪产品的预订量持续攀升。在滑雪热潮的引领下，越来越多的10后儿童加入到滑雪的行列中。据去哪儿旅行数据显示，今年雪季飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94%。乌鲁木齐市在12月1日至12月5日期间，首次在全市中小学试行放5天雪假，雪假期间从乌鲁木齐出发的航班票量同比增长了45.3%。为了进一步吸引学生雪友，哈尔滨、吉林等地纷纷推出学生优惠政策，如大学生免费滑雪、东北三省半价等福利，以持续增强对“低龄雪友”的吸引力。
0、90后家庭客群更倾向于选择自驾游和自由行，这类灵活的出游方式能更好地满足他们在冰雪旅游中的多种需求，包括亲子娱乐和长辈观光。在冰雪旅游体验上，他们不仅欣赏冰雪奇观，还会尝试各种民俗体验，如冰钓、冬捕和民族服饰旅拍。特色美食如东北烧烤、冻梨和铁锅炖大鹅也备受推崇。雪乡、长白山、镜泊湖等景区深受喜爱，相关跟团游和自驾游产品预订火爆。对于年长者来说，跟团游是他们的首选，尤其是前往新疆和东北的冰雪观光团，成为他们的主流选择。◇ 室内冰雪乐园兴起
与此室内冰雪乐园的兴起让“家门口玩雪”成为可能，打破了冰雪游的季节和地域限制。这些乐园融合了冰雪体验、商业休闲和主题酒店等多种业态，吸引了大量本地及周边城市的游客。例如，深圳前海?华发冰雪世界自开业以来就备受瞩目，其5条FIS国际雪联认证的赛事级专业滑道和沉浸式娱雪体验吸引了众多游客，国庆期间更是一票难求。江浙沪地区也成为室内滑雪场消费的热门区域，滑雪场周边民宿订单环比增长明显，进一步印证了室内冰雪消费的火爆。◇ 出入境与消费配套 ◇ 出入境冰雪游新趋势
随着国内冰雪游市场的持续火热，出境冰雪游亦凭借政策扶持与性价比优势而备受瞩目。今年，出境冰雪游市场呈现出“传统热门+新兴黑马”的多元格局。例如，阿拉木图因免签政策和优越性价比而脱颖而出，成为最大惊喜。自2023年哈萨克斯坦对中国游客实施免签以来，国内城市至哈萨克斯坦的冬季航班预订量逐年攀升，显示出强劲的增长势头。
传统热门出境冰雪目的地依然保持吸引力，如北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯等国际知名冰雪度假地，依旧是高端游客的心头好。据同程旅行数据显示，出境冰雪游产品以高端度假线路为主，12月中下旬出发的团期人均花费普遍超过1万元。这些不同目的地的冰雪旅游玩法各具特色，能够充分满足不同游客的个性化需求。例如，北海道凭借“滑雪+温泉”的经典组合吸引游客，优质的雪质、完善的配套设施以及日式服务体验使其成为家庭游和情侣游的优选；莫斯科则将冰雪景观与历史文化相融合，红场、克里姆林宫的雪景成为游客必访的打卡点；而瑞士因特拉肯、法国阿斯潘奥尔小镇等则以高端滑雪体验著称，吸引着追求高品质服务与专业雪道的滑雪爱好者。◇ 优惠活动与市场推动
为进一步推动冰雪游市场的发展，各大旅游平台与企业携手推出了一系列优惠活动。同程旅行联合多家航空公司及滑雪热门目的地机场，重磅上线了2025-2026雪季的“同程雪友卡”活动，并得到了万达酒店、顺丰快递等商家的鼎力支持。相较去年，今年的“同程雪友卡”权益更加丰厚，新增了万达酒店“万悦会”金卡30天免费体验权益，旨在为广大滑雪爱好者带来更加实惠的滑雪旅行体验，进一步激发冰雪运动消费潜力。途牛、木鸟民宿等平台也纷纷推出了冰雪季特色套餐，涵盖滑雪与住宿的组合、民宿长住优惠等，以满足游客的多样化需求。住宿产品也在不断创新升级，冰雪主题酒店、滑雪场配套酒店以及特色温泉民宿等备受市场青睐。万达酒店等知名品牌推出的冰雪季套餐，更是将住宿、滑雪门票、餐饮等多项权益融为一体，为游客提供了一站式服务解决方案。
