龙年茅台生肖酒已于1月6日上市。自2014年贵州茅台推出首款生肖酒——贵州茅台酒（甲午马年）以来，贵州茅台生肖酒已成为白酒品牌中重要的生肖系列产品。自2014年开始，生肖产品也成为白酒行业岁末年初必争的热门赛道。
业内认为，茅台生肖酒具有较强的需求，主要用于满足消费者收藏、礼赠、品鉴或投资等需求。
据记者梳理，2023年12月份以来，已先后有五粮液、珍酒、舍得、泸州老窖、郎酒、古井贡酒等酒企推出龙年生肖酒。各大酒企围绕“龙”这一核心元素，不仅在产品外观上下功夫，还在品牌文化表达、消费场景上展开营销比拼。
业内人士认为，酒企发力生肖酒，不仅可以丰富产品结构，还可扩宽消费群体，并且充实品牌文化内涵，满足消费者的差异化产品需求，在存量市场开辟新的增量空间。
据中国酒业协会此前数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。
白酒分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，生肖酒是在传统的常规产品之外，做一些文创产品的补充。“生肖酒有广泛的消费者认知，各大酒企推出生肖酒以后，市场的接受程度主要由生肖酒所在酒企的品牌影响力、网络的覆盖深度和广度来决定。”肖竹青对记者补充说，市场对贵州茅台酒（甲辰龙年）充满期待，贵州茅台生肖酒已成为高净值人群购买收藏和礼品消费的刚需。
中国酒业协会曾发文表示，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等，成为名酒企业比拼文化属性的战场；而众多企业也希望借助生肖酒的火爆，打造冲刺高端市场的一张王牌。当然，这也是白酒企业寻求产业突围的方向之一。
“生肖酒往往价格较高，消费场景比较单一，所以走量的消费不是主流。”知趣咨询总经理蔡学飞表示，在一定程度上，生肖酒能够满足白酒文化与品质“发烧友”的需求，在小众高价值市场比较有前景。
至此，贵州茅台已连续11年推出生肖酒，当前仅剩蛇年生肖酒尚未归位。有业内人士预测，明年蛇年生肖酒亮相后，贵州茅台生肖酒12瓶全套集齐，不少茅台爱好者可能会期待整套购入。
