1月15日，中国官网上线活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，以符合条件的支付方式买 Apple指定产品，最高立省RMB 800*。
据官网活动介绍，以符合条件的支付方式买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省RMB500*。以符合条件的支付方式买13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型)，或13英寸MacBook Air(M1芯片机型)，最高可立省RMB 800*。
以符合条件的支付方式买iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini，最高可立省RMB 400*；Apple Watch SE，可立省RMB 200*；AirPods最高可立省RMB 100*。特别表示，此次Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，售完即止。
值得注意的是，从目前国内各大电商平台的优惠政策来看，不少平台的折扣力度甚至大于苹果官方的活动。如对iPhone 15 Pro Max机型的优惠高达1771元，其它机型也有较大的补贴和折扣。
在苹果官方促销的背后，其在华销量有所下滑。此前，华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。
报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在平台，这一系列降价幅度高达16%。Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。
此外，2024年以来，苹果频频遭到投资机构的做空警告。当地时间1月10日，Redburn Atlantic的分析师James Cordwell下调苹果的评级，将评级从买入降至中性，称iPhone在2024年将恢复增长，但未来几年上升的空间很小，而且预计，今年一季度表现不佳可能影响投资者对其前景的信心。
近期，苹果股价持续走低，截至最新收盘，苹果股价2024年年内累计跌幅为3.43%，总市值蒸发1022亿美元（约合人民币7300亿元），同期内，纳指跌幅为0.26%。
近期，苹果VR头显设备Vision Pro引发关注，天风国际分析师郭明錤发文称，苹果Vision Pro备货仅有6万-8万台，考虑到产品的新颖度和果粉的忠诚度，他相信Vision Pro开卖后很容易就能售罄。不过，郭明錤同时表示，Vision Pro去年仅对技术进行了展示，但没有说明更重要的产品定位与关键应用。如Vision Pro不能瞬间售罄，则低于预期，影响Apple及产业链股价。
