创始人刘强东因给家乡教师和老人发放现金红包的消息冲上热搜。在写给江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村乡亲的拜年信中，刘强东宣布为小学时的所有在校老师每人发放10万元，60岁以上长辈每人发1万元红包。刘强东曾在微博上说，自己喜欢给家乡捐钱拉投资的一个原因是：18岁离开家乡上大学时，父母亲戚朋友和村民，一共凑了76个茶叶蛋和500元现金，从此就再没有钱给他了。这些和钱给了他日后走向世界的机会。
