一代“鞋王”，不卖鞋子改卖米。
广告上一句“天下任我行”，让贵人鸟成为那些年的运动鞋之王。但显然，在鞋服赛道，想要“任我行”并没有那么简单，贵人鸟也不得不改行。
1月10日，已经退市进入三板交易的贵人鸟公告表示，公司正式改名了，现在新的名字是金鹤农业。
是的，农业，现在的贵人鸟，已经转型成卖米的了。
图源：公司公告
据了解，80年代的福建晋江，涌现了一大批鞋服贴牌代工商，林天福也是其中一员。
2004年，贵人鸟公司正式成立，林天福抓住北京申奥成功掀起的体育热，定下公司体育风的定位，大举开店，成功在奥运会结束的次年开设出超过1800多家门店。
和安踏依靠签约孔庆辉打下专业体育形象的基础不同，贵人鸟瞄准的是更平民化的赛道。
公司先后邀请刘德华和张柏芝作为形象代言人，又在2010年签约了11位顶级斯诺克球星，主打的就是把品牌的知名度先提高。
这项战略的延续性非常强，直到2017年，公司还还接连赞助了湖南卫视《快乐男声》、东方卫视《我型我秀》、江苏卫视《绝对唱响》等当红选秀节目。
当时先行一步的安踏和李宁当时已经占据了主要一二线大城市，贵人鸟只能和特步、361度等往三四线去竞争。贵人鸟起步最晚，因此下沉得最坚决。贵人鸟因此迅速崛起，高峰期几乎每天开3家门店，门店数量一下子突破了5000家。
2014年，贵人鸟成功上市，上市后最高点市值接近400亿元，林天福也因此一度成为泉州首富。
然而，贵人鸟没有躲过上市即巅峰的魔咒。
随着头部的李宁安踏开始有闲心往三四线发力，越来越多的新兴品牌和国际大牌也加入了竞争，贵人鸟的竞争力越来越低了，公司只能试图转型体育全产业布局，布局过程则是靠收购。
结果2018年，贵人鸟突然爆出6.94亿元的巨亏，震惊了资本市场。
屋漏偏逢连夜雨，贵人鸟之前花钱并购的项目突然都不行了，公司计提了名鞋库9320万元的商誉减值，又以亏损1.1亿元为代价割肉了杰之行的股权。公司收购的体育竞技公司BOY也忽然亏损，公司只好把其移出表外，防止拖累公司业绩。
公司此后反复改革，但越陷越深，在经历了第一次重整后的短暂扭亏后又迅速重回亏损。昔年的泉州首富林天福也因股权质押的债务问题被限高成老赖。
2021年4月，粮食贸易流通业第三方供应链服务平台泰富金谷成为公司重整投资人。
东北“粮食大亨”李志华入主贵人鸟，正式开始粮食贸易转型。2023年9月，贵人鸟称将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。
但这次的转型彻底而艰难，2024年3月22日，贵人鸟最终还是没能保住上市地位，正式退市。
公开信息显示，2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟（南通）食品有限公司购进世界先进鲜食米饭产线，企业的大米全产业链布局继续向下游延伸。
李志华计划，金鹤玉粟鲜食米饭未来将推出20种系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品和专为老年人设计的低糖米饭产品等。
2024年6月，李志华曾在接受媒体采访时表示，贵人鸟的全部营收将来自于粮食业务，两年后预计将有2亿—3亿元的利润，届时将寻找机会重回A股市场。
但值得一提的是，就在2024年3月22日，贵人鸟控股股东还因当时给贵人鸟“保壳”时宣布增持却没实施被通报批评。
此前的2021年8月至2023年3月，贵人鸟的全资子公司米程莱、金鹤农业向玉弘粮食、荣鼎粮食、月盛利、诚运粮屹等4家关联公司采购粮食产品，共发生关联交易8.8亿元，公司也一直延迟到2024年才披露。
前董事长林思萍反思过，“还是要踏踏实实地做实业，步子不要迈得太大。”而如今新生的贵人鸟，或者说金鹤农业，如果连信披都不肯诚恳，公司重回A股的计划又值得给予多少信任呢？对此，你怎么看？你会买金鹤农业的鲜食米饭吗？
